Smileat: La Candidata

Aumentar la notoriedad de marca de Smileat, una pequeña empresa española de alimentación infantil, a pesar de contar con un presupuesto muy reducido y escaso reconocimiento previo en el mercado.

En un contexto altamente competitivo, Smileat se enfrentaba a un reto común entre pequeñas marcas:

- Poca visibilidad frente a grandes competidores.
- Limitaciones presupuestarias para campañas tradicionales.
- Y una misión que iba más allá del producto: reflejar un compromiso real con la maternidad y la igualdad.

Además, el trasfondo social era contundente: El 71% de las mujeres en España cree que tener un hijo frena su desarrollo profesional. Aún así, el 87% prioriza la maternidad frente al crecimiento laboral.

Apostar por el poder del contenido con propósito. Smileat decidió alzar la voz utilizando una pieza de branded content emocional, informativa y disruptiva.

La Candidata, Un documental con cámara oculta que expone cómo ser madre sigue siendo un freno en la carrera profesional de muchas mujeres.

Con una narrativa honesta, el proyecto visibiliza una verdad incómoda:
"Una de cada dos mujeres afirma que le han preguntado en entrevistas si es madre o planea serlo."

Este contenido no solo conectó con la audiencia, sino que posicionó a Smileat como una marca comprometida con la maternidad más allá del producto

La Candidata consolidó a Smileat como un aliado social en la maternidad, reforzando la fidelidad emocional con su audiencia. El documental obtuvo un Bronce en la Categoría de Branded Content en los Premios Inspirational 2020 de la IAB.