Toyota: Conduce como Piensas

A través de una nueva aspiracionalidad, basada en valores colectivos en lugar de individualistas, la marca buscaba generar una reflexión en torno a la movilidad y el futuro del sector, destacándose por su liderazgo en tecnología híbrida y por promover una nueva forma de pensar sobre el transporte y la sociedad.

Desde hace muchos anos las marcas de coches se construyen a través de una aspiración basada en valores individualistas. Siguiendo los patrones de comunicación de la industria, Toyota no pudo moverse de la novena posición en ventas. Para lograr un cambio, se requería reinventar la categoría y cambiar la manera en la que el consumidor se relaciona a la marca.

La campaña "Conduce como piensas" se centró en crear una plataforma de pensamiento colectivo que invitaba a los consumidores a reflexionar sobre el presente y actuar de acuerdo con sus valores. Se trataba de invitar a la audiencia a cuestionar las normas y a actuar conforme a su forma de pensar.

Con la colaboración de Daniel Guzmán, la campaña abordó una serie de cuestiones sociales, como la mejora de la movilidad urbana y el respeto hacia el medio ambiente, promoviendo un cambio de mentalidad en los consumidores. Por ejemplo, se propuso un anuncio de coches sugiriendo que, en lugar de usar el automóvil, los ciudadanos deberían considerar más el uso del transporte público. Además, se recordó el liderazgo histórico de Toyota al ser pioneros en la tecnología híbrida, destacando su compromiso con el futuro y la innovación.

La campaña se extendió a través de diversos medios, incluyendo redes sociales, donde se amplificaron los mensajes e interactuaron con líderes de opinión sobre temas sociales y medioambientales. La presencia en formatos digitales, radio, exteriores y gráficos reforzó el mensaje, planteando preguntas sobre la sociedad y el futuro del sector.

"Conduce como piensas" es la campaña publicitaria más exitosa de Toyota España hasta la fecha. Más allá de los logros comerciales, logró transformar la percepción de la marca, posicionándola como innovadora y comprometida con el futuro colectivo. A través de una comunicación que desafió las normas de la industria y generó un impacto social real, Toyota no solo aumentó sus ventas, sino que también contribuyó a abrir una conversación sobre el futuro de la movilidad. Esta campaña demostró que es posible ser innovador incluso en los medios tradicionales, y que el verdadero liderazgo viene de desafiar las reglas y aportar un granito de arena para mejorar el mundo.